帮公司企业商标起名年赚百万

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最近在给小孩取名字,特别费劲,前前后后想了几十个名字。女孩的名字基本上定了,男孩的名字一时半会儿没找到合适的。之前想了一个“吴一物”,取自“本来无一物,何处惹尘埃”,寓意心灵清澈,不受污染。结果家里人都说太拗口了,只能pass掉。

大家都说我文笔好,但是我最怕取名字。凡事有人让我帮忙想个名字,不管是给他的产品取名,孩子取名还是给他的小三女友取个网红名,我都很为难。

因为文案越短,难度越大。写个几千上万字的长篇大论,看起来难其实很容易,慢慢写就是了。但是像标题、slogan、宣传语这些十几个字就要说清楚的东西,你要写好就很难。而名字是浓缩中的浓缩,等于是难中之难,你要把所有好的想法和标准都融入到几个字里面,比汽车上天,狗熊上树,拖拉机上坡还难。

好在我们商业领域,取名字不像小孩取名那么讲究。不管是取公司名、产品名、店名,还是自媒体网名。有没有典故,有没有深意,听起来文化味儿浓不浓,一般不那么重要。

那什么重要呢?主要就是两个标准。一是好记,二是好说

首先是好记。如果你的名字别人记不住,那取这个名字有什么意义。你开个饭店取名叫“皓鼎轩”,大气是大气,但是人根本记不住,记住了也不知道怎么写这个字。想在大众点评搜一下都不好搜,人家本来想给你好评,但是半天想不起来名字,或者没办法输入正确的名字。

这会严重抬高你的获客成本。人家获客成本3元,你因为名字取得烂,获客成本5元,中间差的这两元,可能就会让你的生意直接死掉。

当年笛嫂做美妆自媒体之前,要给她取个网名,我就想了个“前任小美”。因为“前任”和“小美”这两个字都是特别常见的词语,组合起来一听就能记住。既有噱头,还跟“美妆”挂点钩。将来要是转型做情感、女装、医美、珠宝,都跟这名字挺搭的。

取名的第二个标准是好说。品牌的裂变往往都需要靠嘴巴和文字传播,所以名字好不好说,容不容易说错,就显得很重要。像“吴寒笛”作为网名,就特别不合适。因为太拗口了,而且“笛”字还经常被错写成“迪”。都怪我当年出道的时候没有仔细考虑,如果时光可以重来,我可能会取个“小笛子”之类的网名,我自己投付费推广的成本还能进一步压缩。

再比如鸭货三巨头:煌上煌,周黑鸭,绝味。大家觉得哪个名字取得最好?哪个取得最差。毫无以为是:周黑鸭>绝味>>煌上煌。煌上煌这名字为什么最差?因为“煌”是生僻字,记也不好记,输入也不好输入,而且极容易被写成“皇上皇”。幸亏他现在有点知名度,还有些人能写对,要是个新品牌,估计十个人里面九个人记不住或者写错。

周黑鸭和绝味这两个都是90分以上的好名字。即使在电话里也不容易讲错。但是我认为周黑鸭稍微好一点,“周”“黑”“鸭”这三个字实在太常用了,100个人来测试,估计九十九个都能写对和说对。“绝味”相当于是自己造了个词,稍微有一点可能被写成或者听成“觉味”、“嚼味”。同样的道理,在泡椒凤爪领域,辣媳妇是比有友更好的名字。

此外,好名字还有个隐性标准,相当于游戏中的隐藏关卡,那就是传播性。当年有个手机品牌叫“节操”,我觉得这名字比小米、OPPO、VIVO、荣耀这些国产品牌的名字都要取得好,因为更适合互联网时代的传播。

“先生,您的节操掉了”,

一听就很炸。不过传播性太强的名字也有个副作用,就是显得屌丝。任何烂大街的传播素材都会显得low.你很难想想马云、王健林这些成功人士,掏出一个叫做“节操”的手机打电话。

所以大家在商业领域取名字,一定要按照“好记、好说”这两个标准来。我也不能挨个帮你们想。这次打个包,提供三种方法,你们顺着这个思路取,也能取出好名字:

1

以“常见物”命名

什么是“常见物”,就是经常见到的东西:食物、动物、地名,这些都是好记好说且不会侵权的名字。比如小米手机(食物)、贝壳找房(动物)、黄油相机(食物)、雪球财经(自然现象)、喜马拉雅(地名)这些名字都来自于常见物。

之前有个笛友开付费自习室,让我帮他想个名。我也很为难,因为取名这事儿太费精力了。不过我看他微信名就是一颗胡萝卜的图案,我索性就说:你的自习室干脆叫“胡萝卜自习室”得了,又好记又好说。

有一年我接手了一个wifi共享类的项目,叫“酷wifi”。我当时就觉得这名字太垃圾了,没啥辨识度,当时挖掘机的段子很火,于是就索性把名字改成“Wifi挖掘机”,记忆度和辨识度一下就高了很多。

2

蹭大IP

什么是“大IP”,就是有名的人,包括明星、历史人物、文学作品里的虚拟人物。等。

蹭IP最有名的就是中国乔丹。一个中国的运动品牌以美国篮球巨星的名字来命名,如果没有这个骚操作生意根本不可能做大。中国乔丹如果值20个亿,里面起码18个亿都要归功于美国那个光头。

之前有个笛友做灭火器材的,我建议他公司和产品名叫“泛冰冰”。又好记又能灭火。当然,你蹭在世的人物可能会有点被告的风险,像中国乔丹就被美国乔丹告了。要是追求妥当,蹭历史人物和文学作品里的虚拟人物就行了。

比如做外包的猪八戒(虚拟人物)、头条内部孵化的悟空问答(虚拟人物)、做打车的曹操出行(历史人物)、做电商直播的辛巴(动画人物)。

我还可以开一下脑洞,你要是做猪皮衣服,可以取名叫猪革亮(历史人物);做摄影机构,可以叫你清照(历史人物),奢侈品修复店叫欧洋修(历史人物)。

名字取得好,流量少不了;名字取得赞,多赚300万。

3

纯数字取名

以数字取名也是个很好的方式。全世界最著名的以数字命名的名字就是——007,顺便说一句,007系列应该是不太行了,越来越难看。

以数字命名在商业领域也挺常见,做安全的奇虎360、做便利店的711、治胃病的三九胃泰。连男同学经常上的91,也是数字命名。大家不要想歪了,我说的是手机清理的那个软件91助手。

用数字命名还有一个好处,就是数字一般跟产品参数都有关系,你以数字命名,还可以主打卖点。

像之前乐百氏纯净水的广告,主打“27层净化”。我觉得它就不应该叫“乐百氏纯净水”,应该直接叫“乐百氏27”。这样才能跟其他品牌的纯净水、矿泉水拉开档次性的差异化。只要说到“乐百氏27”,我们就能想到它是27层净化,水更干净。

不过我们国家的商标注册法好像规定,不能都是纯阿拉伯数字,必须有汉字,大家注册的时候再研究一下里面的道道。

 

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