锤子手机创始人“罗永浩”开始改行直播带货，一个营销高手会不会又是“失败”的结局

想了很久，才开始落笔写这篇文章。

过去卖的是产品，而今天卖的是个人。这是我2019年提出的观点，把这句话放在2020年，你会发现更有意思。

这两天，你肯定关注一个人，他叫“罗永浩”，因为他要搞直播了。

过去罗永浩卖手机，搞得倾家荡产;而今天他要卖“身体”，反而很多人都看好他。为啥呢?

不是罗永浩想要改变，而是时代逼着他必须改变。

很多人都在搞直播带货，为啥没人关注。而罗永浩说要做直播带货，突然所有媒体都给他报道。底层的逻辑是：罗永浩强大的个人IP，附带巨大的信任流量、可以直接带货。

创始人CEO为啥要做人物包装呢?借鉴罗永浩!

你想想为啥那么多平台抢着签约罗永浩，那么多人想要罗永浩带货，你就明白“网红CEO”的影响力，在今天的商业环境中，就意味着“人民币”。

记住，创始人 CEO做人物包装的意义是：自带信任、自带流量、自带记忆、自带传播、自动成交。

我们经常说，流量是一切商业的本质，但是信任才是商业的基础。创始人CEO的个人IP打造(人物包装)的意义，足以完成一个商业体系的闭环。

有人说，你拿罗永浩举例，不是很恰当，因为人家已经很成功了，其实你们想想，罗永浩当年也和你一样是个“小屌丝”。

有人说，罗永浩之前失败，是放不下自己，现在终于放下自己，做自己擅长的事情了。其实这个和我提出的“个人品牌”打造的核心理念一致，找到自己的特长，并无限放大，就可以取得成功。

木桶理论害死人，在我的概念里，每个人都是成功的，只是大家不知道自己为什么成功。我们只需要找到成功的特质，然后持续放大，那么这个人可能就会取得巨大成功。这就能解释，为啥那么多人看好罗永浩了。

为啥我说，罗永浩再次直播会再次失败?理由最少有三个。

一、选择抖音本身就是错误，抖音带货并没有啥优势，所以这次罗永浩是“强撸”。

二、罗永浩的人设比较“尴尬”，有可能直播过程中，直接“骂粉丝”，另外就是看他是为了娱乐，可能带货一塌糊涂，下单率会大跌眼镜。

三、罗永浩的粉丝很多，但是他的粉丝质量，并没有一个200万的电商博主的价值大。虽然微博1000多万粉丝，但是能调动的部分不足10万。

当然，这次罗永浩去抖音开号直播，会给整个直播行业，加入新鲜的血液，此次抖音“押宝”罗永浩，也是费尽心思，直接给3亿的曝光量，对外坑位费60W。

在这里我要说明的是，我说的再次失败，不是说罗永浩热度不够，而是热度即使很高，但是带货啥的，和李佳琦、薇娅完全不能相比，火也只是暂时的。(解释一下，避免粉丝说我乱黑人)

当然，这篇文章， 重点不是在于罗永浩失败与否，而是想告诉大家，罗永浩巨大影响力背后，是如何做好人物包装的?

1、权威的背书。如果你关注罗永浩，你去百度搜索的时候，全是他的信息，当然最重要的就是“百度百科”。

2、社交账号。你去看罗永浩、雷军、马云等人，他们除了企业家的身份，另外他必然是“网络大V”。底层逻辑是，掌握了信息传播入口，就掌握了主动权，就能给企业带来关注度(也就是钱)。

3、公关传播。作为创始人，肯定有非常好的公关关系，凡是有重要事情，媒体会第一时间到场，并做“正面”报道。就拿这次宣布直播来说，为啥很快网上无数信息，其实都是背后公关团队运作的结果。

4、形象设计。还是拿罗永浩举例子，他很会玩营销，你会发现早期开始做手机时，他对外的形象照片，诠释工匠精。大家看图体会。你们再去看其他的创始人，包括马云，他们都有自己的对外形象照，华为任正非的是：公交车旁的背影。

5、人物采访。在做人物包装时，人物采访是很重要的环节，你会发现这些创始人CEO，全网都是他们的演讲视频，观点视频，动不动就上微博热搜。所以专栏采访，是创始人CEO重要的一步。

6、人物故事。还是拿罗永浩举例子，你去看他开始做锤子手机时，网上的新闻报道，你会找到，关于罗永浩的故事，在新东方如何，自己做翻译社如何，然后为啥要做锤子手机….。然后你会发现，罗永浩的人设形象，就是在这些“字里行间”勾画出来的。

7、事件营销。最早大家认知罗永浩，是因为砸冰箱的事件，这个已经变成营销领域的案例，作为创始人CEO，在人物品牌打造过程中，事件营销是比较有难度的方式，不过这种方式更具有生命力、传播性、记忆性。

这篇文章，关于创始人CEO如何做人物包装，我就先给大家讲七个关键点。

我的观点是：越是普通人，越应该打造自己的影响力，因为只有这样，我们才会拥有和成功者一样的机会。