现在做视频号有前途吗？从张小龙做微信的初心帮大家分析一下

1月21号，微信的视频号开始上线，今天2月24号，已经过去一个多月了，目前还处于内测中。

视频号的未来是什么样的呢？

普通人如何通过视频号打造个人品牌呢？

目前分析视频号未来的人很多，但如何才能做好分析呢？

我觉得起码要有三点：

1.要使用权威的资讯来分析

2.要使用严密的逻辑来分析

3.要使用无我的心态来分析

过去这段时间，我开通了视频号，这是国内个人品牌打造领域，第一个开通的视频号。

下面，我就结合自己使用视频号的心得，以及微信创始人张小龙公开发表的演讲作为权威资讯，与你分析我对视频号的看法。

下面的内容，来自张小龙2019年微信公开课上的演讲。

张小龙做微信的原动力，也就是张小龙做微信的初心。

张小龙：那么微信的原动力，可以总结为两点。

第一原动力：坚持做一个好的，与时俱进的工具。

第二个原动力：“让创造体现价值”。

视频号是基于微信生态上诞生的产品，我们只有深入了解张小龙做微信的初心，才能推测出视频号上的规则，视频号的前途。

张小龙：由于我对工具产品热爱，我甚至会亲自动手写代码来打造出一个foxmail这样的产品来满足自己的制造欲望。所以做一个优秀的工具，对我来说是值得痴迷的。微信的基础点，就是成为一个优秀的工具。

在这里，张小龙一直把微信定义为一个工具。

张小龙：所以微信一直坚持底线，我们要做一个好的工具，可以陪伴人很多年的工具，在用户看来，这个工具就像他的一个老朋友。

什么是“与时俱进”的？

这是一个生活方式，其实脑袋里面是有一个念头的，微信会介入到每一个人的日常生活里面去。它应该紧随时代的潮流，甚至引导时代的潮流。

现在我们看到，微信从很多方面融入到大家的生活中，群聊、朋友圈、红包、公众号、小程序等等。我觉得微信实现了生活方式这个梦想。

在这里，张小龙希望微信是一个与时俱进的工具，现在视频这么火，你看都是日活跃4个亿，快手日活跃量2个多亿，所以，微信做视频是志在必得的事。

事实上，微信在视频上一直在探索，推出了“微视”、“朋友圈视频”到“时时刻刻”等产品，直到现在推出“视频号”，是的，就算视频号没做起来，微信也一定要推出和视频相关产品，因为张小龙说过：“微信是与时俱进的工具”。

所以，想打造个人品牌、个人IP的小伙伴，把文章写起来，把视频拍起来，在微信这个生态里，把你的个人品牌做起来，我作为国内个人品牌领域第一个开通视频号的人，我后续会推出《如何用视频号打造个人品牌》的重磅课程，敬请期待。

张小龙：第二个原动力是，“让创造体现价值”。

但我知道短信、邮件，因为是可以不受控地群发的，这带来的副作用大家都知道。

于是想，如果微信提供一种基于订阅的模式，即避免用户被骚扰和欺诈，也让服务可以可控地给需要的人发信息，其实是做一个C端和B端的桥梁。

我还记得当时构思得差不多的时候特别兴奋，跟Pony发消息说这样一个机制会多么多么厉害。Pony说垃圾信息怎么办，我说天然没有垃圾消息啊。

我硕士专业是系统工程，系统工程专业有一个重要观点，那就是结构不同，结果不同。

在微信的订阅机制下，如果创作者推送垃圾内容，由于微信赋予了订阅者一个惩罚创作者的权利，那就是取消订阅，所以，这种订阅式的结构，是一种倒逼创作者必须创造优质内容的结构。

在微信诞生之前，中国互联网上的网站中，创作者和阅读者不是订阅式的结构，所以，你看当时的网站中，一天可以生产几百篇垃圾文章，阅读者拿这样的网站也没办法。

正是因为微信的订阅机制，微信生态里有海量优质信息，所以，你看短短8年时间，微信就创造了一个微信互联网，把百度的网站互联网打得满地找牙。

你从公司市值上就可以看得出，目前腾讯市值是3.76万亿港元。

百度是449亿美元。

腾讯市值是百度的10多倍。

微信推出的视频号，目前也是订阅制，用户可以订阅作者的视频号。

微信能够发展壮大，靠的是微信上海量的优质内容，同样的道理是，微信出品的视频号，也会倒逼创作者生产优质内容。

所以，那些想靠搬运别人内容就在视频号上火起来的想法，就暂时放下吧，打造自己的个人品牌，打造自己的个人IP，自己出镜去为用户传递你的思想体系，传递你的那套理论，这才是长久之计，这才是王道。

张小龙：当一个平台只是追求自身的商业利益最大化的时候，我认为它是短视的，不长久的。当一个平台可以造福人的时候，它才是有生命力的。

当时举例最多的案例，是如何帮助一个盲人，没有技能，也能够找到顾客。他应该有公众号，他的顾客会在关系链里传播这个公众号。

所以，当时定下来公众号的slogan是，“再小的个体，也有自己的品牌”。它的公众号，就是它的品牌。并且，品牌是基于关注和认可的。

微信公众号是为打造品牌而诞生，这里包括产品品牌和个人品牌。

视频号也会延续公众号的定位，为更多想打造个人品牌的提供服务。

张小龙：这个时候我们的原动力是让创造价值的人体现价值。因为微信可以打破很多的信息不对称，人们可以获得更优质的服务。那么，人们会更多地想办法去提供服务的质量和价值，这就是微信公众平台的原动力所在。

我们重点看看微信的两大原动力，第二条就是让创造价值的人体现价值，所以，在视频号上，一定要遵循微信的性格，一定要为订阅者提供价值。